28 de diciembre de 2022
Por Óscar Jiménez Núñez
EL FRANCOTIRADOR
Analizan los nuevos enfoques del mensaje publicitario en época navideña
Mediante un podcast, especialistas en imagen y mercadotecnia de la FADU
UAT imparten el tema a estudiantes de diseño, comunicación y publicidad.
Especialistas de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo (FADU) de la
Universidad Autónoma de Tamaulipas (UAT) explicaron los fenómenos de
mercadotecnia propios de la temporada navideña, los que cada vez ocurren con
más anticipación debido a la imperante competencia entre marcas.
Este plantel del Campus Sur de la UAT difunde periódicamente en sus
redes sociales contenidos en los que expertos universitarios abordan diferentes
temas que pueden ser de interés para la comunidad en general.
En ese contexto, el Mtro. Jorge Milton Cavazos Ortiz dictó el tema “El
correcto manejo de campañas publicitarias en épocas decembrinas”, donde
destacó importantes puntos al momento de establecer los objetivos de una
estrategia de publicidad para esta época.
Dijo que la navidad es el top de la mercadotecnia para las marcas, porque
se impacta a distintos públicos meta, de ahí que deba hacerse un análisis para
saber cómo llegar a estos segmentos de mercado porque están claramente
divididos.
Señaló que esta temporada es de las más largas: “se acaba agosto y ya
vemos época navideña en algunas tiendas, las marcas ya buscan estrategias para
las campañas. Y la lucha siempre es entre lo que quiere el cliente y lo que
propone el diseñador gráfico o la estrategia de mercadotecnia”.
“Tal vez una campaña de posicionamiento no sería la ideal para esta época,
sería una campaña en la que se tenga que reforzar los valores, la parte
sentimental. Porque el tiempo así lo da, hay cosas que la marca debe reforzar
para que tenga un posicionamiento posterior”, apuntó.
Explicó que, en vez de subrayar las bondades de su producto o servicio, lo
que las marcas deben mostrar en su publicidad son los valores de fraternidad y
generosidad, pues así lo exige la temporada: “Es una época del abrazo, del
apapacho, del obsequio”.
“Si una empresa posiciona que su marca es buena para poder compartir
con la familia, con el amigo, ahí va a encontrar el punto fuerte en la venta”, añadió.
El especialista de la UAT advirtió que una empresa no debería cambiar la
identidad de su marca por la época, lo que debe hacer es ambientar la marca y
darle una familiaridad navideña.
“Hay cafeterías internacionales que cambian el color según la época, pero
no incluyen elementos a su identidad corporativa, porque los publicistas no
quieren confundir a su mercado”.
Destacó que los tiempos para las campañas son muy importantes; sin
embargo, si por alguna razón se empezó tarde, se puede ofrecer un incentivo al
cliente: “ofrecerle a nuestro mercado algo original, un extra que pueda obtener de último momento”.
Por último, el profesor Cavazos Ortiz dejó una recomendación a las
empresas: Lo que ayudaría más es pensar cómo seguir en la mente de nuestro
cliente cuando acabe la temporada.
osjinuf@gmail.com
